O Rio de Janeiro lidera o turismo de luxo no Brasil, segundo levantamento apresentado no Anuário BLTA 2026, produzido pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) em parceria com o Centro Universitário Senac. A cidade se destaca pela combinação de hotelaria de alto padrão, natureza, gastronomia, cultura e experiências personalizadas.
O estudo aponta que o turismo de luxo movimentou R$ 3,34 bilhões em 2025 no país. Os meios de hospedagem associados à BLTA registraram diária média de R$ 3.109 e receberam aproximadamente 1 milhão de hóspedes ao longo do ano.
Brasileiros são maioria entre os hóspedes
Apesar da presença significativa de visitantes internacionais, os brasileiros representam a maior parte do público do turismo de luxo. Eles correspondem a 70% dos hóspedes, enquanto estrangeiros representam os outros 30%.
Entre os visitantes internacionais, os principais mercados emissores estão concentrados na Europa, América do Norte e América Latina.
O levantamento também aponta que o turista de alto padrão está mudando seus critérios de escolha. Além de conforto e exclusividade, cresce a procura por experiências relacionadas à cultura, à natureza e ao cotidiano dos destinos.
Rio combina experiências e exclusividade
No caso do Rio, a diversidade de atrações ajuda a explicar a posição de destaque no segmento. Praias, montanhas, gastronomia, patrimônio cultural e hotéis de alto padrão formam uma oferta diversificada para visitantes que procuram experiências exclusivas.
Outro movimento identificado pelo anuário é o crescimento dos roteiros personalizados. A tendência é que os turistas busquem experiências menos padronizadas e com maior contato com a identidade de cada destino.
Sustentabilidade ganha espaço
A preocupação ambiental também passou a ocupar um espaço maior no turismo de luxo. Parte dos hotéis e operadoras associados à BLTA já possui certificações ambientais ou está em processo de obtenção desses selos.
Entre as iniciativas estão projetos de conservação ambiental, educação, desenvolvimento socioeconômico e valorização das comunidades locais.
O comportamento acompanha uma mudança nas expectativas dos turistas de maior poder aquisitivo. O público continua buscando conforto e atendimento personalizado, mas também considera os impactos sociais e ambientais provocados pelas viagens.
Com a combinação desses fatores, o Rio de Janeiro aparece na liderança nacional do turismo de luxo, reforçando a importância do segmento para a economia turística da cidade.
