O Rio de Janeiro receberá, no dia 8 de outubro, o primeiro evento brasileiro dedicado exclusivamente ao comércio agêntico, modelo de transação em que agentes autônomos de inteligência artificial podem pesquisar produtos, comparar opções, negociar e até concluir compras em nome de consumidores ou empresas.
O Agentic Commerce Summit reunirá cerca de 100 lideranças de grandes empresas e do mercado de tecnologia. Entre as companhias representadas estão Mastercard, Amazon, 99 e Revolut. O evento será realizado no Instituto 12, no Leblon, na Zona Sul, e é organizado pela Dolado, aceleradora de vendas digitais, em parceria com a Agent.Shop, plataforma de agentes de inteligência artificial voltada à automação de vendas, atendimento e gestão de pedidos.
IA começa a participar das decisões de compra
A expansão do uso de ferramentas de inteligência artificial pelos consumidores é apontada pelos organizadores como um dos fatores que impulsionaram a realização do encontro.
Segundo estudo da National Retail Federation (NRF) e da IBM, divulgado neste ano, 41% dos consumidores já utilizam assistentes de inteligência artificial para pesquisar produtos, 33% para consultar avaliações e 31% para encontrar promoções.
Nesse cenário, as empresas passam a enfrentar uma nova questão: como fazer com que seus produtos sejam apresentados por sistemas de inteligência artificial quando um consumidor pedir uma recomendação?
Além de fatores tradicionalmente utilizados no comércio eletrônico, como posição nos mecanismos de busca, tráfego e conversão, informações como preço, disponibilidade, características, avaliações e reputação podem ganhar importância na forma como produtos são identificados e recomendados por agentes de IA.
Evento terá quatro painéis
A programação do Agentic Commerce Summit será dividida em quatro painéis.
O primeiro discutirá o papel das marcas em um cenário no qual a inteligência artificial passa a participar das decisões de compra. A programação contará com experiências do Grupo SOMA e da L’Oréal, além de um case da ClickBus sobre a utilização de agentes em serviços.
O segundo painel será dedicado aos pagamentos, com discussões sobre autorização e segurança de transações realizadas por agentes de inteligência artificial.
Já o terceiro abordará as tecnologias, empresas e modelos de negócio que podem sustentar o desenvolvimento desse novo mercado.
O último painel terá como tema o Generative Engine Optimization (GEO), conjunto de estratégias voltadas para aumentar a presença de marcas e produtos nas respostas e recomendações geradas por ferramentas de inteligência artificial.
Lideranças de empresas de tecnologia participam
Entre os participantes confirmados estão Kartik Hosanagar, professor de Marketing da Wharton School, da Universidade da Pensilvânia; Ariel Lambrecht, fundador da 99, Yellow e Antonella.ai; Glauber Mota, CEO da Revolut Brasil; José Pereira, diretor de Produtos Digitais da Mastercard; Maria Isabel Noronha, VP e Head of Account Management da Adyen; e Juliana Ferracioli, Project Coordinator do Grupo SOMA.
O evento também pretende apresentar ao mercado brasileiro discussões que já vêm sendo realizadas internacionalmente em iniciativas como o Connected Commerce, em Nova York, e o Vision Commerce, em Londres.
Durante o encontro, a Dolado apresentará ainda ferramentas desenvolvidas para medir como marcas e produtos aparecem nas respostas de diferentes modelos de inteligência artificial. A empresa também pretende compartilhar aprendizados obtidos a partir desse trabalho.
Serviço
Agentic Commerce Summit
Data: 8 de outubro de 2026
Local: Instituto 12 — Avenida Ataulfo de Paiva, 1120, Leblon, Rio de Janeiro
Realização: Dolado e Agent.Shop
Apoiadores: Mastercard, AWS e Adyen
